Напечатать документ Послать нам письмо Сохранить документ Форумы сайта Вернуться к предыдущей
АКАДЕМИЯ ТРИНИТАРИЗМА На главную страницу
Институт Законодательства - Репортажи

Татур В.Ю.
В час по чайной ложке социальной рекламы
Oб авторе
«Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей»
Ф.З. «О рекламе», Ст. 18


Красиво написано. Но каждое слово — вопрос. И вопрос не только у меня, но и у рекламодателей, рекламораспространителей, которые обязаны размещать такую рекламу «в пределах 5 процентов эфирного времени», налоговой службы, судов. Такое определение порождает постоянные конфликты между всеми субъектами закона «О Рекламе», потому что нет точного и выверенного определения — какую рекламу считать социальной, нет понятных нормативов по ее размещению и т. д. Все эти сложности привели к тому, что социальная реклама носит бессистемный, ограниченный характер и, как правило, неэффективна. Она не стала явлением, серьезно влияющим на общество, хотя должна не только обеспечивать поддержку населения, но и способствовать построению гражданского общества.
Увеличить >>>
Для того чтобы хоть как-то приблизится к решению множества лингвистических и юридических проблем в Государственной Думе 23.11.2004 г. прошел «круглый стол» Комитета Государственной Думы по охране здоровья на тему: «О законодательном регулировании социальной рекламы в Российской Федерации.
Вступительную речь произнесла председатель Комитета по охране здоровья Т.В. Яковлева.
Т.В. Яковлева
Большинство участников «круглого стола» были согласны с тем, что социальная реклама должна быть инструментом формирования нравственных и этических ценностей, и быть направленной на то, что делает нашу жизнь прекрасной, а человека счастливым.
Было отмечено, что такая реклама должна рождать интерес к полноценной жизни — без сигарет, наркотиков, алкоголя, но, вместе с тем, социальная реклама не должна быть примитивной: курить — вредно, от наркотиков умирают. Отличительной ее особенностью должна быть позитивность и нацеленность на широкие слои населения, конкретность и общезначимость проблематики.
Увеличить >>>
Но из-за нерешенных юридических проблем социальную рекламу в СМИ не несут. Сейчас, по подсчетам Т.В. Яковлевой, пятипроцентная квота на размещение такой рекламы используется максимум на 1%.
По мнению участников «круглого стола» необходимо сформировать совместно с правительством РФ единую согласованную стратегию в области социальной рекламы, чтобы структурировать ее, создать благоприятные условия для ее распространения, т.е. сделать все для превращения социальной рекламы в полноценный социальный институт.
Увеличить >>>
Мне думается, что в период, когда государство сбрасывает со своих плеч социальные обязательства, создавая для большинства граждан России трудные условия для жизни, такая психотерапия, проводимая в интересах власть имущих, может быть полезна для снятия социальной напряженности. Но эффект может быть и обратным: у людей появится интерес к полноценной жизни, а средств, чтобы такую жизнь вести не будет. Ведь полноценная жизнь — это не только жизнь без сигарет, наркотиков и алкоголя. Полноценная жизнь — это и когда человек здоров, и когда он может реализовать себя как личность, развить свои творческие возможности, выразить себя как гражданин. А со всем этим в России, в эпоху ползучего «бюрократического либерализма», проблемы.

Татур В.Ю. В час по чайной ложке социальной рекламы // «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.11668, 24.11.2004

[Обсуждение на форуме «Публицистика»]

В начало документа

© Академия Тринитаризма
info@trinitas.ru